|
Billedkunst & branding
Under min research for dyneproducenten Quilts of Denmark (Læs) viste lederen for Magasins dekoratørafdeling stor interesse i at bruge billedkunst direkte i butikken. Vi blev inviteret til at tage vores ideer og koncepter med til et brainstormmøde på Kgs. Nytorv. Det blev indledningen til et samarbejde om at afprøve nye veje med kunst i visual merchandising og events.
Min opgave var dels at generere, udvikle og visualisere ideer i samarbejde med Quilts og Magasin - og dels at udføre kunstværker og events så de undestøttede Quilts strategi og brand.
Metode. I opfølgningen af braistormen sikrede jeg kommunikationen ved at lave mange modeller af vores ideer. Brainstormen resulterede i tre konkrete tiltag:
Ruminstallation. 25 meter høj ruminstallation af dyner i Lysgården lige inden for hoveindgangen. Dynerne "fløj" som trækfugle eller efterårsblade
Event: Studier i god søvn. I slutningen af november annoncerede Magasin, at folk kunne komme ind fra gaden og få en gratis dyne, blot for at ligge i en seng med den i en hel time. Imens stod jeg ved siden af og malede folks yndlingssovestillinger for at sætte fokus på den gode søvn.
Posters: studier af gode sovestillinger komponeret i lodrette forløb som i mine bodypoems blev placeret i selve dyneafdelingen. magasin 2 stk 2 meter høje posters
 |
|
 |
|
Nogle af de flyvende dyner. |
|
Posters i sengeafdelingen |
Effekt. Kunsten blev en døråbner for Quilts til et samarbejde med forhandleren, der ellers ikke havde været muligt. Alle tre ideer blev realiseret.
Ruminstallationen var udstillet i Magasin i to uger og skabte presseomtale og stor opmærksomhed.
De høje posters skabte en behagelig atmosfære blandt de mange stabler af hvide dyner.
Eventen skabte opmærksomhed og på selve dagen blev der solgt mange dyner fra Quilts.
I alle tre dele var der fokus på to sider af Quilts brand: det innovative og den gode søvn
|
|
|
Virksomhed: Quilts of Denmark.
I samarbejde med: Magasin du Nord.
April - november 2004
|
Studier i god søvn. "Sleep-in"-event i Magasin.
| InnovationsAlliance-Prisen 2004 for ”Den største erhvervs-mæssige betydning” går til en alliance, som har skabt en ny form for substantiel branding og historie, der har styrket virk-somhedens identitet. Kunsten er blevet integreret i virksom-heden og har trukket den ud af ”det hvide anonyme rum”. |
|
"Body poem. God søvn". Poster
|
