Faaborg Pharma arbejdede med et nyt produktkoncept: En serie hudplejemidler, som er 100% fri for skadelige stoffer.
I stedet for straks at bede et reklamebureau skabe en forførende indpakning, brugte direktøren og to medarbejdere nogle uger sammen med mig på at se indad og selv formulere, hvad de dybest set vil med deres nye produkt – og hvad virksomheden ”står for”.

”Samarbejdet har i høj grad været en øjenåbner. Vi har selv gået og fået nye kreative ideer til vores produkter og markedsføring i det sidste 1½ år, og nu er vi blevet afklaret på 90 % af dem i løbet af få uger. Det at få en billedkunstner på banen har paradoksalt nok hjulpet os til at få struktur og retning på vore planer. Måske fordi billeder kan gøre en masse flyvske og abstrakte ting enkle og overskuelige. Noget af gevindsten i samarbejdet var også bare at få en HELT anderledes person ind. Set på den måde kunne Karsten lige så godt have været tømrer eller cykelrytter. Det vigtige var evnen til at stille spørgsmål. Det var der stor synergi i.” siger direktør Sten Grønved Nielsen, Faaborg Pharma.

Først samlede vi brochurer og reklamer for at kategorisere og kortlægge de veje, branchen går rent visuelt i sin storytelling. Jeg anbragte dem i en -

"vifte".  Formålet var ikke at kopiere andre virksomheder, men bedre at kunne navigere i det hav af forestillinger og klicheer, som markedet flyder med.

Vi gik ud i butikkerne; studerede emballage og fik storytelling direkte fra de ekspedienter, som er uddannet til at levere den.

Undervejs skabte jeg emballage og billeder, som ikke skulle bruges til andet end at fascilitere virksomhedens egen kreative proces og visualisere deres tanker:

100% organic. Hudplejemidlernes billed-univers er præget af en nærmest religiøs tro på organiske og økologiske. Men desværre er natur ikke altid uskadeligt.

Vi udstillede vores samarbejde på "Stjerneskibet" i Odense. Her: direktør Sten Grønved Nielsen under vores performance ved ferniseringen.

""Nu er der vel ikke noget i”- siger mange kunder, mens de køber hudpleje-midler for 100vis af kroner”, fortalte en mandlig ekspedient i Magasin’s -

kosmetikafdeling med et glimt i øjet: ”For 10 år siden solgte vi produkterne på hvilke virksomme stoffer, der var i. Nu sælger vi dem på, hvad der IKKE er i!”

Ekspedientens udtalelse inspirerede også til denne installation med 100 tomme tuber.

Til sidst opsummerede jeg essensen i Faaborg Pharma's proces i dette foto.

Under en opgave for dyneproducenten Quilts of Denmark mødte jeg lederen for Magasin du Nord's dekoratørafdeling. Jeg viste ham bl.a. en ide om at lave kunst ud af dyner i stormagasinet og blev sammen med Ouilts inviteret til brainstorm på Kgs. Nytorv.

Efter mødet gennemarbejdede jeg ideerne meget grundigt, så de både tilgodeså Magasins høje kvalitetskrav og undestøttede den udvikling af Quilt's strategi og brand, som jeg havde været med til at sætte igang.
Jeg visualiserede ideerne med skitser og skalamodeller for at sikre, at alle parter havde et fælles billede.
På det næste møde besluttede vi tre konkrete tiltag:

En 25 meter høj ruminstallation af dyner i Lysgården lige inden for Magasins hoveindgang ved Kgs. Nytorv. Dynerne skulle bemales med sovende menneskefigurer og "flyve" som trækfugle eller efterårsblade op gennem bygningens 5 etager.

En event hvor jeg tegnede god søvn. I slutningen af november annoncerede Magasin i flere landsdækkende dagblade efter mennesker, som ville være modeller for mig. De skulle ligge sig i en seng lige inden for Magasins hovedindgang med en dyne i en hel time og vise deres bedste sovestillinger, imens jeg tegnede dem.

Grafisk design: 2 stk 2 meter høje posters med studier af gode sovestillinger komponeret i lodrette forløb, som skulle placers i dyneafdelingen i Magasin . (En del af originalbillederne kan ses her.)

Presseklip

Den 25 m høje ruminstallation med flyvende dyner set oppefra.

Event: Studier i god søvn. Folk kommer ind fra gaden for at ligge model.

Body Poems.10 figurer bringer liv i sengeafdelingen

Effekt: Kunsten blev en døråbner for Quilts til et samarbejde med forhandleren, der ellers ikke havde været muligt. Alle tre ideer blev realiseret. Ruminstallationen var udstillet i Magasin i to uger og skabte presseomtale og stor opmærksomhed. De høje posters skabte en behagelig atmosfære blandt de mange stabler af hvide dyner. Eventen skabte opmærksomhed og på selve dagen blev der solgt mange dyner fra Quilts. I alle tre dele var der fokus på to sider af Quilts brand: det innovative og den gode søvn

"Artikler om dette samarbejde:
"I sandhedens tjeneste"
"Kunstneren i virksomheden" 
"Auerbach vil få dyner til at flyve" "Kunsten at spørge dumt"

”I stedet for at blive vredet ned i endnu en amerikansk inspireret marketing-teori, har vi fået sat en proces i gang hos os selv. Vi er ved at afklare, hvad vi står for, hvad vores værdier er, hvordan vi bygger værdierne ind i vores produkter og deres funktioner – og hvad vores kunder har ud af det.”
Søren Løgstrup. Direktør. Quilts of Denmark

”Normalt tænker vi meget kommercielt og målrettet her, men måske også lidt snævertsynet og kortsigtet. I begyndelsen havde vi svært ved at se meningen med kunsten: Flotte malerier! Og sjovt at male selv! Men hvor skulle det føre hen? Men resultatet var, at vi fik åbnet øjnene for en anden måde at se virksomheden på – og åbnet for ideer, vi ikke havde tænkt på før.”
Carsten Niesen. Eksport- og salgschef. Quilts of Denmark

”Samarbejdet med Karsten Auerbach har først og fremmest tilført mig en helt anden måde at se på markedsføringen. Det, der har påvirket mig mest er helt bestemt brochure-analyse-tavlen, hvor Karsten så fortrinligt får kortlagt alle branchens ”fortællinger”. Stor ros og skulderklap for hans tålmodighed med os og for hans vildt skønne ideer, som kan bruges i ”det virkelige liv”.”
Betina Polzin, Marketing. Quilts of Denmark.

Jeg har efterfølgende lavet ét andet større projekt for Magasin du Nord..Jeg har efterfølgende lavet ét andet større projekt for Magasin du Nord..

Fire socialforskere fra ISU (Institut for SeviceUdvikling) havde udviklet og afprøvet nye metoder til integration og aktivering af borgere i forhold til arbejdsmarkedet. Projektet tog udgangspunkt i empowerment-begrebet og foregik i tæt samarbejde med ca. 20 socialrådgivere fra Helsingør, Randers og Odense Kommune og 25 borgere (enlige mødre, misbrugere, romaer.)

Da erfaringerne skulle samles op i afslutningen af projektet, var min opgave:

• at male visuelle referater under ISU's interviews med metodernes "slut-brugere": borgere.
• at facilitere erfaringsopsamling og vidensudvikling for de involverede socialrådgivere - i samarbejde med ISUs medarbejdere.
• at stand-up male under en konference for europæiske socialforskere, hvor projektet skulle fremlæges.
• at udtænke og bearbejde mine malerier så de kunne bruges på både konferencen og i ISU's egne publikationer om projektet.

Stand-up maleri under afsluttende konference for europæiske socialforskere: 17m2 malet på 6 timer.

"Vi er nødt til at have kasser, men de må godt være runde indeni." Min illustration af denne udtalelse fra en misbruger blev trykt som poster til deltagerne

"Mulighed for tilløb før springet. Milepæle og realistiske mål". Forsiden på én af de tre publikationer, hvor ISU brugte mine illustrationer

 ”Din tilgang og illustrationerne har ofte åbnet op for flere vinkler i stedet for at lukke samtalen. Det har blødt formelle mødestrukturer op og gjort det lettere at komme i kontakt med den "svære" gruppe. Billeder har den styrke, at de nogle gange kan indfange en bestemt opevelse eller følelse, der kan være vanskelig at beskrive. Samtidig giver billeder også anledning til flere og andre associationer og kan rumme paradokser og utraditionelle sammenhænge, som kan være indviklede at forklare med ord.”
Julie Lykke Jacobsen, Institut for Serviceudvikling